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| 广告语的认知语境与最佳关联 |
| On Cognitive Context and Optimal Relevance inAdvertisement Discourse |
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| DOI： |
| 中文关键词: 关联理论 广告话语 最佳关联 认知语境 |
| 英文关键词: |
| 基金项目:湖南省哲学社会科学基金项目（15YBA241）；湖南省哲学社会科学基金项目（13YBA407） |
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| 中文摘要: |
| 根据关联理论，对广告话语的理解也是一个言语交际的过程，即广告受众寻找广告话语最佳关联的过程。一则成功的广告就是要使广告受众能以最小的认知处理来获取最佳的语境效果，通过隐喻、转喻推理路径和谐音双关路径可以有效达到这种效果。 |
| 英文摘要: |
| According to the relevance theory, the process of understanding an advertisement is a process of communication, during which the audience is seeking the optimal relevance of the utterance. A successful advertisement is to make the audience to obtain the b |
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